ข้อมูลวิเคราะห์ล่าสุดจากแพลตฟอร์มวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย Brandwatch ซึ่งศึกษาบทสนทนาออนไลน์เกือบ 7 ล้านข้อความในภาษาอังกฤษและอาหรับตลอดปี 2025 ชี้ให้เห็นว่า รอมฎอนไม่ได้เป็นเพียงเดือนแห่งศรัทธา แต่เป็นช่วงเวลาที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจน และเปิดโอกาสเชิงกลยุทธ์สำหรับแบรนด์ที่เข้าใจบริบททางวัฒนธรรม
ทั่วโลกมีประชากรราว 2 พันล้านคนที่ถือศีลอดในช่วงรอมฎอน การงดอาหารตั้งแต่รุ่งเช้าถึงพระอาทิตย์ตกเปลี่ยนรูปแบบการใช้ชีวิต เวลาออนไลน์ และพฤติกรรมการใช้จ่ายอย่างสิ้นเชิง แม้ภายนอกอาจดูเหมือนช่วงธุรกิจชะลอตัว แต่ในความเป็นจริง รอมฎอนคือช่วงพีคของการบริโภคในหลายประเทศมุสลิม
ในตะวันออกกลาง ชั่วโมงทำงานที่สั้นลงทำให้ผู้คนมีเวลาออนไลน์มากขึ้น ทั้งเพื่อช้อปปิ้ง สื่อสาร และเสพคอนเทนต์ ส่งผลให้รอมฎอนและเทศกาลอีดอัลฟิฏร์กลายเป็นช่วงที่ใช้งบการตลาดสูงที่สุดของปีในหลายภูมิภาค
บทวิเคราะห์นี้จึงสำรวจธีมสำคัญของบทสนทนาออนไลน์ ตั้งแต่พฤติกรรมการช้อปปิ้ง วัฒนธรรมอาหาร ความงามของบ้าน ไปจนถึงประสบการณ์ในอุตสาหกรรมบริการ
รอมฎอน 2026 อาจเป็นปีที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา
บทสนทนาเกี่ยวกับรอมฎอนเติบโตต่อเนื่องทุกปี โดยในช่วง 3 เดือนก่อนรอมฎอน 2026 มีการพูดถึงเพิ่มขึ้น 76 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และกว่า 57 เปอร์เซ็นต์ของอารมณ์ที่ถูกจัดหมวดหมู่สะท้อน “ความสุข”
ผู้คนพูดถึงความอบอุ่นของครอบครัว จิตวิญญาณ และประเพณี ตั้งแต่มื้ออิฟตาร์ การรวมญาติ ไปจนถึงกิจกรรมชุมชนและประสบการณ์การต้อนรับที่พิเศษ
แนวโน้มนี้สะท้อนว่ารอมฎอนไม่ได้เป็นเพียงพิธีกรรมทางศาสนา แต่เป็น “ฤดูกาลวัฒนธรรม” ที่ผู้บริโภคมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งทั้งออฟไลน์และออนไลน์
พฤติกรรมการช้อปปิ้งเริ่มเร็วและพุ่งสูงสุดช่วงอีด
การพูดถึงรอมฎอนเริ่มตั้งแต่ 1 ถึง 3 เดือนล่วงหน้า บทสนทนาเกี่ยวกับของขวัญ เสื้อผ้า ของแต่งบ้าน และน้ำหอมค่อยๆ เพิ่มขึ้น สะท้อนการเตรียมตัวสำหรับเทศกาล
ข้อมูลปี 2025 ชี้ว่าทุกหมวดสินค้าพุ่งสูงในสัปดาห์สุดท้ายก่อนอีดอัลฟิฏร์ โดยเฉพาะ “ของขวัญ” การใช้จ่ายกลายเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างอารมณ์ร่วมก่อนวันเฉลิมฉลอง
สำหรับแบรนด์ นี่หมายความว่าการสื่อสารต้องเริ่มก่อนรอมฎอน ไม่ใช่รอถึงช่วงท้าย และต้องสอดคล้องกับจังหวะอารมณ์ของผู้บริโภค
ของขวัญและน้ำหอมเป็นหัวข้อหลักของบทสนทนา
ของขวัญและเสื้อผ้าเป็นหัวข้อที่ถูกพูดถึงมากที่สุด สะท้อนวัฒนธรรมการให้และการเฉลิมฉลอง น้ำหอมโดดเด่นเป็นพิเศษ โดยการพูดถึงเพิ่มขึ้น 33 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อน และมีสัดส่วนอารมณ์เชิงบวกสูงที่สุด
สำหรับหลายคน กลิ่นคือส่วนหนึ่งของประสบการณ์รอมฎอน ตั้งแต่ธูปบูคูร์ในโรงแรม ไปจนถึงน้ำหอมสำหรับมื้ออิฟตาร์ อินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากแท็กแบรนด์น้ำหอมคู่กับชุดอีด
เสื้อผ้าเทศกาลก็พุ่งสูงเช่นกัน การใส่เสื้อผ้าใหม่ในวันอีดเป็นประเพณีสำคัญ คอนเทนต์เกี่ยวกับการแต่งตัวและแรงบันดาลใจด้านแฟชั่นครองพื้นที่โซเชียล
บทเรียนสำคัญคือ แบรนด์ควรมองรอมฎอนเป็น “ประสบการณ์” ไม่ใช่แค่ช่วงขายสินค้า การสร้างเซตของขวัญ ประสบการณ์กลิ่นในพื้นที่จริง หรือคู่มือสไตล์ล้วนช่วยเสริมพิธีกรรมของผู้บริโภค
รสชาติแห่งรอมฎอน
รอมฎอนเปลี่ยนวิธีการกินอย่างสิ้นเชิง มื้อซูโฮร์และอิฟตาร์กลายเป็นศูนย์กลางของบทสนทนา “งานเลี้ยงอิฟตาร์” ถูกพูดถึงเกือบ 900,000 ครั้งในปี 2025 เพิ่มขึ้น 22 เปอร์เซ็นต์
สูตรอาหารรอมฎอนพุ่งขึ้น 144 เปอร์เซ็นต์ ผู้บริโภคเลื่อนดูไอเดียอาหารไม่หยุด ครีเอเตอร์สายอาหารมีบทบาทสำคัญในการกำหนดเทรนด์ ตั้งแต่ชวาร์มาไปจนถึงบาคลาวา
อินทผลัมเป็นวัตถุดิบที่โดดเด่น โดยการพูดถึงเพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์ ขณะเดียวกัน แพ็กเกจอิฟตาร์และซูโฮร์ของโรงแรมและร้านอาหารเพิ่มขึ้น 145 เปอร์เซ็นต์
สำหรับแบรนด์ ประเด็นสำคัญคือการ “มีส่วนร่วม” มากกว่าการขาย การสนับสนุนหรือจัดกิจกรรมชุมชนสร้างความผูกพันระยะยาว
เทรนด์การตกแต่งบ้านช่วงรอมฎอนกำลังเติบโต
การตกแต่งบ้านช่วงรอมฎอนเพิ่มขึ้น 19 เปอร์เซ็นต์ ผู้คนแชร์โคมไฟ โต๊ะอาหาร และการจัดบ้านอย่างพิถีพิถัน แฮชแท็กเกี่ยวกับการตกแต่งรอมฎอนเติบโตมากกว่าเท่าตัว
สำหรับแบรนด์ไลฟ์สไตล์ นี่คือโอกาสในการร่วมงานกับครีเอเตอร์เพื่อสร้างคอนเทนต์ที่ซื้อได้ทันที โดยใช้สินค้าที่มีอยู่แล้วในบริบทวัฒนธรรมรอมฎอน
การออกแบบประสบการณ์รอมฎอนแบบมีส่วนร่วม
บรรยากาศเทศกาลเป็นธีมที่เติบโต 38 เปอร์เซ็นต์ เมืองต่างๆ ประดับไฟ ตลาดกลางคืนคึกคัก และโรงแรมจัดประสบการณ์อิฟตาร์พิเศษ
อุตสาหกรรมบริการอยู่ใจกลางบทสนทนา แขกชื่นชมประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม แต่ก็วิจารณ์กรณีบริการไม่พร้อม อาหารหมด หรือการจัดการไม่ดี
สำหรับแบรนด์บริการ ทุกมื้ออิฟตาร์คือประสบการณ์ของแบรนด์ มาตรฐานบริการต้องสอดคล้องกับความสำคัญทางวัฒนธรรม
ช่วงเวลาโพสต์ที่เหมาะสมแยกตามภูมิภาค
การวิเคราะห์กิจกรรมออนไลน์ช่วงรอมฎอน 2025 พบว่าช่วงบ่ายถึงเย็นเป็นเวลาที่ผู้คนออนไลน์มากที่สุด โดยพีคอยู่ระหว่าง 14.00 ถึง 16.00 น. ขณะที่ช่วงเที่ยงคืนถึงตี 4 เงียบที่สุดก่อนจะกลับมาคึกคักช่วงซูโฮร์
อย่างไรก็ตาม แบรนด์ควรใช้ข้อมูลวิเคราะห์เฉพาะของตนเอง เพราะประเพณีและพฤติกรรมแตกต่างกันตามประเทศ
การเตรียมความพร้อมสู่รอมฎอน 2026
รอมฎอนไม่ใช่แค่ช่วงแคมเปญการตลาด แต่เป็นเดือนแห่งชุมชน ความเอื้อเฟื้อ และความร่วมกัน แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคือแบรนด์ที่เข้าไปมีส่วนร่วมกับพิธีกรรมและวัฒนธรรมของผู้บริโภค ไม่ใช่เพียงสื่อสารเพื่อขายสินค้า การเล่าเรื่องที่เชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม ควบคู่กับความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคและการใช้ข้อมูลแบบเรียลไทม์ คือกุญแจสำคัญของการตลาดในช่วงเวลานี้
แม้ข้อมูลวิเคราะห์จะอ้างอิงบทสนทนาของชาวมุสลิมทั่วโลก แต่แนวโน้มที่สะท้อนออกมาสอดคล้องกับบริบทของมุสลิมไทยอย่างชัดเจน ทั้งด้านการจับจ่าย การเฉลิมฉลอง และการมีส่วนร่วมทางดิจิทัล รอมฎอน 2026 มีแนวโน้มจะเป็นช่วงเวลาที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา และบทสนทนาได้เริ่มขึ้นแล้ว สำหรับตลาดไทย นี่คือสัญญาณว่ารอมฎอนกำลังก้าวขึ้นเป็นช่วงเวลายุทธศาสตร์ที่แบรนด์ต้องรับฟัง เข้าใจ และวางตำแหน่งตัวเองให้สอดคล้องกับจังหวะของชุมชนอย่างจริงจัง
