เบลลา ฮาดิด (Bella Hadid) นางแบบลูกครึ่งอเมริกัน-ดัตช์-ปาเลสไตน์ ได้รับเลือกเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแคมเปญ Pre-Fall 2026 ของแบรนด์เสื้อผ้าออกกำลังกายชื่อดังอย่าง Alo แต่ทันทีที่เปิดตัว แคมเปญนี้ก็กลายเป็นประเด็นดราม่าร้อนแรงบนโลกออนไลน์ทันที
แคมเปญดังกล่าวซึ่งเปิดตัวในสัปดาห์นี้และถ่ายทำในลอสแอนเจลิส เผยให้เห็นฮาดิดสวมใส่เสื้อผ้าคอลเลกชันล่าสุดของแบรนด์ แต่หลังจากปล่อยออกมาได้ไม่นาน กลุ่มผู้สนับสนุนอิสราเอลก็ได้เริ่มออกมาวิพากษ์วิจารณ์ Alo อย่างหนักที่ร่วมงานกับนางแบบสาวผู้นี้ ซึ่งแสดงจุดยืนสนับสนุนสิทธิของชาวปาเลสไตน์อย่างเปิดเผยมาโดยตลอด
ทั้งนี้ ทั้งตัวฮาดิดและแบรนด์ Alo ยังไม่ได้ออกมาเคลื่อนไหวหรือตอบโต้ต่อกระแสวิพากษ์วิจารณ์ดังกล่าวแต่อย่างใด
กลุ่มสนับสนุนอิสราเอลเรียกร้องให้คว่ำบาตร
กระแสต่อต้านในครั้งนี้ส่วนใหญ่ถูกปลุกระดมโดยบัญชี Instagram ที่ชื่อ StopAntisemitism ร่วมกับองค์กรยิวและกลุ่มสนับสนุนอิสราเอลอื่น ๆ ซึ่งได้ออกมาประณามการตัดสินใจของ Alo ในการร่วมงานกับฮาดิด
StopAntisemitism ได้โพสต์ข้อความเรียกร้องให้ผู้ติดตามร่วมกันคว่ำบาตร (Boycott) แบรนด์ โดยอ้างว่าทัศนคติทางการเมืองของฮาดิดทำให้เธอไม่เหมาะสมที่จะมาเป็นพรีเซนเตอร์ของแคมเปญนี้ กระแสวิจารณ์ได้แพร่กระจายไปอย่างรวดเร็วบนโซเชียลมีเดีย พร้อมทั้งมีผู้ใช้จำนวนมากเข้าไปคอมเมนต์ว่าจะไม่อุดหนุนสินค้าของบริษัทนี้อีกต่อไปเนื่องจากการคอลแลบในครั้งนี้
ฝ่ายวิจารณ์ขุดประเด็นดราม่าพัสดุในอดีตขึ้นมาอีกครั้ง
เพื่อเป็นการประเคนอิฐใส่แบรนด์ ทางบัญชี StopAntisemitism ยังได้อ้างถึงเหตุการณ์ดราม่าในอดีตที่เคยเกิดขึ้นกับ Alo อีกด้วย
โดยทางบัญชีได้ชี้ถึงข้อกล่างอ้างจากลูกค้าชาวอิสราเอล 2 รายที่ระบุว่า พวกเขาพบข้อความเขียนด้วยลายมืออยู่ภายในกล่องพัสดุเปล่าที่ได้รับจากทางแบรนด์ ซึ่งจากภาพแคปหน้าจอที่แชร์กันบนโลกออนไลน์ ข้อความเหล่านั้นมีวลีอย่างเช่น “Free Palestine” (ปลดปล่อยปาเลสไตน์), “Victory to Hamas” (ชัยชนะจงเป็นของฮามาส), “From the river to the sea” (จากแม่น้ำสู่ทะเล) และ “Death to the IDF” (ความตายจงมีแก่กองทัพอิสราเอล)
ซึ่งที่ผ่านมา Alo ก็ไม่เคยออกมาพูดถึงหรือออกแถลงการณ์เกี่ยวกับเหตุการณ์และข้อความดังกล่าวแต่อย่างใด
การร่วมงานกับ “กัล กาด็อต” ยิ่งเพิ่มเชื้อไฟให้เกิดการถกเถียง
จังหวะเวลาของการปล่อยแคมเปญของฮาดิดยิ่งทำให้เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์หนักขึ้น เนื่องจาก กัล กาด็อต (Gal Gadot) นักแสดงสาวชาวอิสราเอล เพิ่งจะประกาศการร่วมงานกับ Alo ไปก่อนหน้านี้ไม่นาน
กาด็อตได้โพสต์คลิป Instagram Reel ร่วมกับทางแบรนด์ เผยว่าเธอได้เข้ามาเป็นหนึ่งในแอมบาสเดอร์ของ Alo โดยสวมชุดของแบรนด์พร้อมติดแฮชแท็ก #AloAmbassador
การคอลแลบทั้งสองแคมเปญนี้ได้จุดประเด็นถกเถียงในโลกออนไลน์ โดยหลายคนตั้งคำถามถึงจุดยืนทางการเมืองของแบรนด์ ที่เลือกร่วมงานกับบุคคลสาธารณะสองคนที่มีมุมมองขัดแย้งกันอย่างสิ้นเชิงต่อความขัดแย้งระหว่างอิสราเอลและปาเลสไตน์
Alo ยังคงเน้นโปรโมตแคมเปญของ เบลลา ฮาดิด
แม้จะมีการประกาศเปิดตัวกาด็อตในฐานะแอมบาสเดอร์ แต่ช่องทางโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการของ Alo กลับไม่ได้เน้นโปรโมตการร่วมงานกับเธอมากนัก
ในทางกลับกัน ฮาดิดได้รับการโปรโมตอย่างหนักในทุกแพลตฟอร์มของแบรนด์ เธอปรากฏตัวอยู่ทั่วทุกหน้าโซเชียลมีเดียของ Alo และบัญชี Instagram อย่างเป็นทางการของบริษัทก็ได้แปะลิงก์พาผู้ติดตามไปยังแคมเปญ Pre-Fall 2026 ของเธอโดยตรง
กระแสต่อต้านในครั้งนี้สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์แฟชั่นต่าง ๆ กำลังตกอยู่ท่ามกลางวงล้อมของการถกเถียงทางการเมืองมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยเฉพาะเมื่อต้องร่วมงานกับบุคคลสาธารณะที่แสดงออกถึงประเด็นระดับโลกอย่างตรงไปตรงมา และจนถึงขณะนี้ Alo ก็ยังไม่ได้ออกมารับมือหรือชี้แจงต่อกระแสวิพากษ์วิจารณ์ดังกล่าว.
Source: scoopempire
