Adidas Arabia (อดิดาส อาราเบีย) ออกแถลงการณ์ขอโทษต่อสาธารณะ หลังแคมเปญโฆษณาที่ใช้อดีตทหารอิสราเอลผู้พิการจากสงครามเป็นพรีเซนเตอร์ จุดกระแสวิจารณ์และเรียกร้องคว่ำบาตรในโลกออนไลน์ ขณะที่บัญชีหลักของ Adidas และบัญชีภูมิภาคอื่นๆ ยังไม่มีแถลงการณ์ในลักษณะเดียวกัน
แคมเปญดังกล่าวเป็นการโปรโมตบริการ Single Shoe Service ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้พิการที่สูญเสียขาสามารถซื้อรองเท้าข้างเดียวได้ในราคาครึ่งหนึ่งของรองเท้าหนึ่งคู่ โดยใช้ ชาเลฟ บิตอน (Shalev Biton) อดีตทหารอิสราเอลซึ่งสูญเสียขาซ้ายระหว่างรับราชการในกองทัพเมื่อปี 2021 เป็นหนึ่งในนักกีฬาผู้พิการที่ร่วมรณรงค์
Adidas Arabia ออกคำขอโทษ
Adidas Arabia ระบุผ่านบัญชีโซเชียลมีเดียของภูมิภาคว่า บริษัทรับทราบถึงกระแสความกังวลและปฏิกิริยารุนแรงที่เกิดขึ้นจากภาพโฆษณาดังกล่าว
“เราตระหนักว่าภาพที่ใช้ในแคมเปญท้องถิ่นล่าสุดได้ก่อให้เกิดความกังวลและปฏิกิริยาที่รุนแรง เราไม่มีเจตนาจะสร้างความขุ่นเคืองไม่ว่ากรณีใด และขออภัยต่อทุกคนที่ได้รับผลกระทบ”
บริษัทระบุเพิ่มเติมว่า กำลังรับฟังเสียงสะท้อนจากสังคมด้วย “ความจริงจังสูงสุด”
อย่างไรก็ตาม คำขอโทษถูกเผยแพร่เฉพาะผ่านบัญชี Adidas Arabia ซึ่งมีผู้ติดตามไม่ถึง 1.5 ล้านคน ขณะที่บัญชีหลักระดับโลกของ Adidas ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 30 ล้านคน รวมถึงบัญชีภูมิภาคอื่นๆ ยังไม่ได้ออกแถลงการณ์หรือกล่าวถึงข้อวิจารณ์ดังกล่าว
กระแสวิจารณ์โยงสงครามกาซา
แคมเปญนี้ติดโปสเตอร์ตามร้าน Adidas ในอิสราเอล โดยมีนักกีฬาผู้พิการ 11 คนร่วมประชาสัมพันธ์ แต่การเลือกอดีตทหารอิสราเอลมาเป็นสัญลักษณ์ของความครอบคลุม (Inclusivity) กลับถูกนักเคลื่อนไหวสนับสนุนปาเลสไตน์วิพากษ์วิจารณ์อย่างหนัก
ผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียจำนวนมากตั้งคำถามว่า Adidas จะทำแคมเปญเดียวกันให้กับชาวปาเลสไตน์ที่สูญเสียแขนขาจากสงครามหรือไม่ โดยมีความเห็นหนึ่งระบุว่า
“แล้วรองเท้าอีกข้าง จะมอบให้เด็กในกาซาที่สูญเสียขาจากการโจมตีของอิสราเอลหรือเปล่า”
องค์การอนามัยโลก (WHO) ประเมินเมื่อเดือนพฤษภาคมว่า นับตั้งแต่เดือนตุลาคม 2023 กาซามีผู้ถูกตัดแขนขาจากบาดแผลรุนแรงมากกว่า 5,000 ราย และมีผู้ได้รับบาดเจ็บที่แขนหรือขารุนแรงกว่า 22,000 ราย โดยเด็กคิดเป็นสัดส่วนสูงถึงหนึ่งในสี่ของผู้ได้รับบาดเจ็บถาวร
ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Adidas เผชิญแรงกดดัน
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Adidas ถูกวิจารณ์จากประเด็นอิสราเอล–ปาเลสไตน์ โดยในปี 2024 บริษัทเผชิญกระแสประณามจากนานาชาติ หลังถอด เบลลา ฮาดิด นางแบบเชื้อสายปาเลสไตน์–อเมริกัน ออกจากแคมเปญรองเท้า SL72 ภายหลังแรงกดดันจากรัฐบาลอิสราเอลและกลุ่มล็อบบี้สนับสนุนอิสราเอล
กรณีล่าสุดจึงยิ่งตอกย้ำข้อถกเถียงถึงบทบาทของแบรนด์ระดับโลกในการสื่อสารประเด็นความหลากหลายและความรับผิดชอบต่อสังคม ท่ามกลางสงครามในกาซาที่ยังคงดำเนินอยู่
